“老公气(qì)我，喝”

　　“熬夜追(zhuī)剧，喝(hē)”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝(hē)五个女博士，都是你(nǐ)们逼(bī)的！”

　　被举(jǔ)报广告(gào)低俗(sú)、虚假宣(xuān)传

　　“五个女博士”被立案调(diào)查

　　那(nà)个在电梯间(jiān)歇(xiē)斯底里呐(nà)喊的胶原蛋白(bái)饮料品牌“五个女博(bó)士”曾一度被网(wǎng)民骂上(shàng)热搜，近日该品牌已经被北京市监局立案调(diào)查。

　　据九派财(cái)经消息，北京(jīng)市朝阳(yáng)区市场监督管理局(jú)一(yī)名工(gōng)作(zuò)人(rén)员表示，“针(zhēn)对(duì)北京青颜博识健(jiàn)康管理有限公司发(fā)布低俗广(guǎng)告、虚假宣传的投(tóu)诉举报，我们依(yī)据市场(chǎng)监督管理行政处罚相关规(guī)定，经过(guò)综合研判决定立案调查，目前正(zhèng)在收(shōu)集证据材(cái)料、约(yuē)谈品牌方，将(jiāng)在90天内结案。”

　　说到五个女博(bó)士的(de)走红势必离不开那(nà)则充满魔性的电梯(tī)广(guǎng)告(gào)。

　　整则广(guǎng)告可以用简单粗暴(bào)来形容，广告(gào)中(zhōng)的女性几乎是以呐喊的方式喊出上述4句广告词，最(zuì)后一(yī)句“喝五个女博士(shì)，都是你们(men)逼的！”被加大加粗置(zhì)于(yú)屏幕中(zhōng)心。

　　“喧闹嘈杂、贩(fàn)卖容貌(mào)焦虑，歇(xiē)斯(sī)底里呐喊中透露出品牌扭(niǔ)曲的价值(zhí)观。” 不止一位受访(fǎng)者向蓝鲸记者表示(shì)了对(duì)这则广告的反(fǎn)感。

　　日前，中国妇女(nǚ)报(bào)也(yě)刊文(wén)评论称(chēng)，不(bù)尊重女(nǚ)性！“五个女博士”营销(xiāo)之路走歪了。

　　背(bèi)靠(kào)“北大(dà)、博士”光环销量超百万

　　金(jīn)星等名(míng)人曾为其站台(tái)

　　据官网显示，五(wǔ)个(gè)女博士(shì)（fivedoctors）品牌(pái)创立(lì)于2019年7月(yuè)12日，是北京青颜博识(shí)健康管理有限(xiàn)公司旗下(xià)的品牌，由其(qí)全(quán)资子公司杭州青颜博识生(shēng)物技术(shù)有限公(gōng)司共(gòng)同运(yùn)营。

　　公司共经历了两轮融资，投资方包(bāo)括壹叁资本(běn)、德迅(xùn)投资、水(shuǐ)羊股(gǔ)份和华映(yìng)资本。

　　官(guān)方介绍称，品(pǐn)牌由五位(wèi)来自(zì)于(yú)北大的医学女(nǚ)博士共同打(dǎ)造。旗下品牌(pái)包(bāo)括胶原蛋白肽维C饮品、每日亢唐植物饮(yǐn)品、胶原(yuán)蛋白肽EGCG饮、维C嫩肤精(jīng)华液等等。

　　在官网可以(yǐ)看到五位(wèi)创始人(rén)的学(xué)历背(bèi)景，其(qí)中包括营养学博士姜珺(jùn)、生(shēng)理学(xué)博士王雨辰、皮肤科博士闫慧敏、妇产(chǎn)科博士文佳、医(yī)学(xué)博士陈媛。

　　记者查(chá)询发现，依托“北大”“女博士”两大光环，五个女博士(shì)近年来在线上得以快速崛起。目前这一品牌在淘(táo)宝、京(jīng)东、抖音上均有(yǒu)布局(jú)，累计销量超过(guò)百万，曾登上抖音 618 滋补膳(shàn)食类目新(xīn)星(xīng)品牌榜，后拿下 2021 年天猫双11 滋(zī)补类目黑马榜 TOP3 ，在(zài)众多榜单上(shàng)均有斩获成(chéng)绩。

　　值得注(zhù)意的是，三(sān)大平台(tái)上，五个(gè)女博士几乎无时无(wú)刻不(bù)在直播，抖音直播间更是(shì)直播至深(shēn)夜一点，金星、黄奕(yì)等名人也曾为该产品(pǐn)站台过。

　　北大发(fā)声撇(piē)清关系

　　虽然(rán)官(guān)方始终强调品(pǐn)牌(pái)是由五个女博士打造，但(dàn)从股(gǔ)权结构(gòu)来看，五个(gè)女(nǚ)博士中(zhōng)仅(jǐn)有一名女博士是直接持股的(de) 。

　　据(jù)天眼(yǎn)查(chá)app显示，北京(jīng)青颜博识健(jiàn)康(kāng)管(guǎn)理有(yǒu)限公司(sī)疑似(shì)最终控制人为姜燕(yàn)飞（姜燕飞(fēi)疑似(shì)为姜珺改过的名字），持股41.93％的。历史股东(dōng)中虽出现过(guò)陈媛媛、王雨辰(chén)的(de)名字，但(dàn)二人已于2022年2月(yuè)退(tuì)出股东行列。至于文佳与闫(yán)慧敏(mǐn)二人并未出现在该公司的股权结构中(zhōng)。

　　此(cǐ)外，该品牌在创立之初还曾(céng)以(yǐ)北京大(dà)学的名义进行宣传。

　　但在2020年(nián)9月，北大医学(xué)部(bù)就曾发文(wén)辟谣，声明称(chēng)，接(jiē)到该举(jǔ)报后，我部第一时间就相关事项进行了核查(chá)。经(jīng)查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士(shì)胶原蛋白肽饮品”等产品系北京(jīng)青颜博(bó)识健康管理有限(xiàn)公(gōng)司（以下简称‘该企业’）产品，该企业与我部(bù)无(wú)任何投资(zī)及科技成果转移转化等关系。同时(shí)经我部查明(míng)，该举报所涉及的(de)五名人员均为(wèi)我部(bù)往届毕业的博士研(yán)究生（其中(zhōng)二(èr)人(rén)疑似更名(míng)），上(shàng)述(shù)人员(yuán)行为属(shǔ)其个人行(xíng)为，与北(běi)京(jīng)大学、北(běi)京大(dà)学医学部及相关专家教(jiào)授无任何关系。

　　背后代工(gōng)厂曾与权健关联

　　有消费者(zhě)喝完狂暴痘

　　从每一处的广告(gào)语(yǔ)都可以看到，五个女博士极(jí)其擅长营销，在“北大、博士、科研”等高(gāo)大上的(de)词汇轰炸之下，产品给消(xiāo)费者留(liú)下了极其权威的深(shēn)刻(kè)印象(xiàng)。

　　但究(jiū)其(qí)根本(běn)五个女博士旗(qí)下(xià)的产品只是饮品，并无(wú)保健食品备案更不是药(yào)物，其产品是否具有(yǒu)广告中所(suǒ)言的(de)功(gōng)效(xiào)，胶原(yuán)蛋(dàn)白肽(tài)是否为(wèi)智商税等一系列问题(tí) 仍然(rán)有不少争议。

　　记(jì)者了解到(dào)，五个女博(bó)士的产品今年(nián)以来(lái)就遭到不少消费者的投诉。

　　一(yī)位(wèi)消费者表示：“在抖(dǒu)音商(shāng)家买(mǎi)了(le)五个女博士胶原蛋白产品，起初喝了(le)几天(tiān)脸上冒痘没(méi)在意。直到喝了有半个月，脸上嘴巴一圈疯(fēng)狂爆痘(dòu)30、40个。随后(hòu)就医时医生表示，说喝胶原蛋白(bái)爆(bào)痘的(de)现象确实存在。胶(jiāo)原蛋(dàn)白肽含有大量的蛋白质，摄入体(tǐ)内后，可(kě)能会(huì)刺激皮下(xià)皮脂腺分泌大(dà)量皮(pí)脂，过多(duō)的(de)皮脂堆(duī)积(jī)毛囊(náng)内部就会缺氧，滋生细菌导致(zhì)爆痘。”

　　除了爆痘的情况外，还有不少消费者投(tóu)诉服(fú)用后甚至出现长胖的情况。

　　蓝(lán)鲸记者查询发现，“五个女(nǚ)博士”不(bù)同产品背后有不同(tóng)代工(gōng)厂生产，其中排名第三的每日(rì)亢唐(táng)植(zhí)物(wù)饮品生产工(gōng)厂为(wèi)江苏菌(jūn)钥(yào)生命(mìng)科技发展有限公司(sī)。

　　值(zhí)得注(zhù)意的(de)是，江(jiāng)苏菌(jūn)钥原名江苏(sū)朸健生命(mìng)科技发展有限公司(sī)，该公(gōng)司(sī)曾生产(chǎn)过权健“自然(rán)养生观”产品，而权健(jiàn)曾深(shēn)陷(xiàn)传(chuán)销(xiāo)风波。

　　近年来，国内女性在护肤方面的需求(qiú)逐步增长，口服美容市(shì)场也呈(chéng)现蓬(péng)勃发展得态势，以(yǐ)五个(gè)女博(bó)主为代表(biǎo)的新兴(xīng)品(pǐn)牌凭(píng)借精(jīng)准定位、社(shè)媒种草、抖音引爆等一些营(yíng)销手法在这一赛道异军突起，但(dàn)夸大功效与低俗(sú)营销(xiāo)必然不(bù)是长久之(zhī)计，一旦(dàn)伪装被卸下后只会丧失更(gèng)多消费者的信任(rèn)。

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